上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--使信息廣泛傳遞
要論標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告傳遞效果,電視當(dāng)居首位。但在信息過(guò)剩的時(shí)代,“宣 傳”仍是不可缺少的。 然而,東京中心電視臺(tái)的定價(jià),15秒的節(jié)目每條竟要100萬(wàn) 日元(而CM原則上是50條或100條成套購(gòu)買(mǎi),根據(jù)廣告客戶的 不同,按業(yè)績(jī)或購(gòu)買(mǎi)條數(shù)給予一定的折扣但同時(shí)客戶還買(mǎi)不到 高收視率的時(shí)間段)。
在這種條件下,要想有效地使用電視,首先要把投入的目的 明確立案。總之,根據(jù)策劃的銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)行CM格式的購(gòu)買(mǎi)法 即考慮是否在某一時(shí)期集中投放,或者配合其他媒體按一定的時(shí) 間間隔陸續(xù)投放。
但事實(shí)上,消費(fèi)者對(duì)CM的記憶轉(zhuǎn)瞬間即逝,從來(lái)不會(huì)長(zhǎng) 久。因此最大的課題是,CM投入計(jì)劃應(yīng)以人們的記憶力減弱為 出發(fā)點(diǎn),同時(shí)考慮如何使廣告保持持續(xù)性的影響。 因此我認(rèn)為,在電視標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告的投入方面,不是去評(píng)價(jià)GRP Gross Rating Point=累計(jì)收視率)的投放量(通常也作為CM 效果一項(xiàng)指標(biāo)),而是應(yīng)該研究如何深入持久地向特定的顧客傳 遞信息。重要的是,要經(jīng)常對(duì)目標(biāo)接受信息的質(zhì)和量進(jìn)行檢驗(yàn), 同時(shí)以保持顧客記憶為目的有序地分配廣告預(yù)算。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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