可口可樂的假日白色版標識設計

發表時間：2021-04-19 15:50:53 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

當可口可樂推出假日白色包裝設計特別版時,并沒有預料到這會在自己的忠實消費者中引發大規模的混亂和不滿。許多人把白色包裝的可口可樂和健怡可樂弄混了, 一個郁悶的消費者在 Twitter上寫道:“消費者不能成為受害者!”零售店店主反映,有些消費者把打開的可口可樂又送回來,因為他們把它誤認為是健怡可樂了僅僅一個月以后,可口可樂宣布,把所有白罐包裝換成經典的紅色。雖然這次輕度的混亂沒有對可口可樂的銷量造成影響,但是它反映了人們對可口可樂的品牌形象有多么根深蒂固的認識—大多數人是根據紅色來分辨可口可樂的。很多不滿的消費者甚至覺得,他們在白色易拉罐里喝到的可樂和紅色包裝里的口味是不一樣的。可口可樂的這次換裝設計竟然在不知不覺中開啟了“品牌心理學”這一新的學科種類。

任何一個品牌設計甚至是市場的領導品牌,在開展相應的品牌形象傳播活動之前,都應該針對市場和消費者進行深度調查和分析研究,否則,就很有可能因錯誤的決策而導致事與愿違的效果。企業在實施標識設計戰略之前,必須對企業之前所開展的品牌策劃與傳播活動以及目前市場環境的變化狀況進行分析評估。由于上述兩個評估內容在時間上有先后之分,因此,即便企業之前所開展的品牌策劃與傳播活動較為成功,也不能證明在目前市場環境已經改變的情況下,繼續使用以往的品牌策劃與傳播活動還能取得成功。因此,品牌策劃與傳播戰略應該從零開始,而不是對企業以往所開展的營銷傳播活動的簡單重復。

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