有一部老電影,講的是敵我兩軍從兩面攻占一個小山頭。我軍因先一步登頂,居高臨下,組織火力把敵人壓了下去,贏得了整個戰(zhàn)役的勝利。因而,抗美援朝戰(zhàn)爭的許多攻堅戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)都以“某某高地”命名。大凡軍人都懂得搶占制高點(diǎn)對于奪取戰(zhàn)斗、戰(zhàn)役勝利的關(guān)鍵作用。

　　品牌標(biāo)識設(shè)計時代，商場既然有競爭,這種搶占制高點(diǎn)的作為也就成了商戰(zhàn)的關(guān)鍵戰(zhàn)法。

　　標(biāo)識設(shè)計的觀念制高點(diǎn)是理論創(chuàng)新的策源地,是開風(fēng)氣之先的智慧囊、是行業(yè)排頭兵的培訓(xùn)營,是大牌企業(yè)家的孵化器。誰搶占了觀念的制高點(diǎn),誰就執(zhí)牛耳矣,所有競爭對手都會惟馬首是瞻。

　　所以,古今中外的大戰(zhàn)略家、大政治家、大策劃家、大企業(yè)家無不重視“概念”的提煉和打造。因為他們懂得“炒熱一個概念,轉(zhuǎn)變一種觀念”;因為他們懂得,概念是　　觀念的表述,概念是理論的關(guān)鍵詞,概念是品牌的主題詞,概念是商戰(zhàn)的領(lǐng)軍旗,概念是企業(yè)文化的凝聚點(diǎn)。著名的“全聚德”烤鴨店,“全聚德”三字是何意?周恩來

　　總理為其概括為“全而無缺,聚而不散,仁德至上”三句話,使“全聚德”這個老字號字字千金,成為企業(yè)文化理

　　念的經(jīng)典。

　　目前,在國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中,大行其道的“××論壇”,就是觀念創(chuàng)新的制高點(diǎn),是新理念產(chǎn)生的策

　　源地。這些“論壇”產(chǎn)生的新觀念、新理論所造成的影響,使“論壇”的舉辦地和創(chuàng)始人聲名遠(yuǎn)播。比如達(dá)沃斯( DAVOST)),是瑞士阿爾卑斯山腳下的一個小鎮(zhèn),原來并不知名。有一位名叫施瓦布的大學(xué)教授,在這里策劃了“世界經(jīng)濟(jì)論壇”。

　　由于有各國政要和世界500強(qiáng)企業(yè)參加,使“世界經(jīng)濟(jì)論壇”年會成為一個影響世界的非官方、非營利的最高級別的國際會議組織。從此,達(dá)沃斯( DAVOST)成為全球經(jīng)濟(jì)和智慧的代名詞,成為全球著名的旅游勝地。

　　再舉一個例子,就是中國海南省的博鰲。1998年9月,由日本前首相細(xì)川護(hù)熙和澳大利亞原總理霍克等幾個國家的原政要發(fā)起的“亞洲論壇”在博鰲舉行。使原來默默無聞的博鰲名聲大噪。從2003年起,亞洲論壇每年舉行一次,博鰲被確定為永久性會址。

　　這種論壇的作用,就是搶占觀念的制高點(diǎn)。通過大刮頭腦風(fēng)暴,讓人們接受論壇所產(chǎn)生的理論成果,從而奪取主動權(quán)、控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

我們要把國內(nèi)的“論壇”辦好，認(rèn)真學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗很重要。“世界經(jīng)濟(jì)論壇”本來是“非官方的組織”，卻成了各國政要關(guān)注和討論經(jīng)濟(jì)問題必去的場所，“非營利組織”也成了賺大錢的機(jī)構(gòu)。人家是“欲擒故縱”,“放長線釣大魚”。我擔(dān)心我們的有些“論壇”“短見”、“浮躁”，不善于占領(lǐng)觀念的制高點(diǎn)，一開始就商業(yè)氣味十足，直奔

主題《賺錢)而去。